Quando o cinema começou a ser desenvolvido, no final do século 19, a maioria dos filmes tinha menos de um minuto de duração, devido às limitações da tecnologia.
Pouco mais de um século mais tarde, quando o vídeo para a web foi lançado, a duração usual das produções também era curta, por motivos tanto sociais quanto técnicos.
Os criadores de vídeos acreditavam, em geral, que suas audiências fossem impacientes.
Um número cômico de três minutos de duração? Melhor reduzi-lo a 90 segundos. As conexões lentas com a internet garantiam que o processo de assistir a um vídeo fosse tedioso, e havia pouca publicidade que ajudasse a compensar os altos custos de transmissão.
E por isso, o primeiro mandamento para os vídeos online passou a ser: mantenha-os curtos.
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